Почему такая разница в ценах на декоративную косметику
Во всем мире представительницы прекрасного пола ухаживают за собой и ежемесячно тратят на декоративную косметику часть бюджета. Если верить результатам исследования, то у женщин на косметику каждый месяц уходит 12% от доходов. Поэтому важно понимать из чего складывается цена за косметический продукт, ведь зачем платить больше, если нет разницы в качестве?
Декоративка. Источник: pbs.twimg.com
Из чего складывается цена продукта?
Стоимость косметического продукта складывается из следующих затрат:
- инвестиции. Сюда входят расходы на тестирование и проверку безопасности продукта;
- продукт. Стоимость полезных веществ, которые входят в состав;
- маркетинг. Затраты на упаковку и рекламу.
От чего зависит качество продукта?
Не смотря на то, что два крема могут стоить примерно одинаково, качество при этом у них может существенно отличаться. Дело в том, что большинство известных брендов, значительную часть всех затрат отводят на разработку упаковки и рекламу продукта. Иногда на рекламу уходит до 20% от стоимости и еще 30% — это расходы на упаковку, добавьте к этому 15% на исследования по безопасности и 5% на разработку формулы и на ингредиенты для продукта остается всего 30%.
Когда упаковка стоит дороже, чем косметика. Источник: theblueprint.ru
При таком распределении затрат, в итоге получится продукт среднего качества, зато в красивой упаковке и с сильной рекламной компанией. Благодаря рекламе и привлекательному внешнему виду, скорее всего продукт будет хорошо продаваться, но по качеству будет таким же, как и продукт из меньшей ценовой категории, у которого затраты на рекламу и упаковку были минимальны.
Чаще всего, такую схему распределения расходов, можно встретить у иностранных производителей известных брендов.
При этом российские производители придерживаются другого принципа распределения расходов на производство, и тратят примерно 65% от стоимости продукта на ингредиенты, а вот на рекламу всего 5%. В результате на прилавок магазина поступает качественный продукт, в не очень яркой упаковке и с минимальной рекламной компанией. Но благодаря хорошему качеству он будет пользоваться спросом у потребителей и получит много хороших отзывов. По сарафанному радио будет передаваться информация о хорошем средстве по доступной цене, таким образом, возрастет спрос на продукт.
Недорогая косметика: стандартный женский набор. Источник: cdn5.imgbb.ru
Как видите, не всегда стоимость говорит о высоком качестве продукта, поэтому не бойтесь пробовать продукцию, которую не видели в рекламе. Ведь за невзрачной упаковкой может скрываться качественный продукт. Но помните, что качество не может стоить дешево, поэтому выбирайте косметику из среднего ценового сегмента.
0
